克日起每周更新广告监测科普系列文章，希望通过系统化地梳理知识和提炼内容，资助大家快速相识行业的基本观点及热门话题。此为第一篇内容，主要先容广告监测方法论。

什么是广告监测？为什么要做广告监测？在系统地先容方法论之前，先回覆这个问题：什么是广告监测？广告监测包罗“监控”和“丈量”。监控的是媒体的投放行为，丈量的是媒体的投放效果。数字广告密展初期，当广告主在数字媒体渠道上投放广告时，首先泛起的一个问题就是信任。数字广告不像传统广告，广告主难以看到投放历程的全貌。

举个例子，广告主花了50万，在某个媒体上投放广告，希望在两周内收到5千万个曝光（也就是这个广告被“看”到5千万次）。两周后媒体跟广告主说到达了，而且给出自己平台的数据。以下问题便会泛起：广告主如何确认媒体数据的真实性？广告真的上刊了吗？广告是否以正确的素材，投放在正确的位置、正确的播放轮次、正确的投放工具、正确的时间段和地域上了吗？……另一个问题就是效果：广告触到达主要目的受众了吗？触达了几多？有几多次的曝光和点击？等等。

这些，就是广告监测可以解决的问题，对于市场上的买方（广告主）和卖方（媒体）都有所资助：广告主可以基于自己信任的数据陈诉，去采买媒体的流量，通过效果评估，优化投放，从而提升广告投放的ROI；媒体虽然接受了监视，但同时也给自己的流量质量获得了背书，可以赢得更多的广告主的信任和市场。所以广告监测是数字营销的必选服务。如何举行广告监测？广告监测服务笼罩许多详细的技术，包罗曝光点击丈量，异常流量过滤，可见曝光丈量，目的人群丈量等等，其中曝光丈量是其他技术的基础，一个及格的曝光丈量需要切合以下要求：凭据国家尺度《互动广告：投放验证要求》划定，每次广告的展现和点击，也就是我们常说的impression和click需由会见者端向服务器端提倡一次HTTP请求（Client to Server，C2S方式），并携带广告运动、广告位、用户唯一标识等信息。那么一其中立透明的第三方广告监测流程是什么样的呢？在广告投放前，监测方生成曝光&点击监测代码，然后由媒体或者投放方将其加入对应的广告素材或广告投放系统，使其在广告展现或点击时被挪用，以收罗数据。

当一个用户会见某个媒体时，用户端向媒体请求页面内容，媒体收到请求后将页面内容连同广告素材一起发送到用户端，并触发监测代码，这时会向监测服务器发送监测请求（C2S），并同时携带匿名的唯一用户标识，以及广告运动相关的须要信息。监测公司收到监测请求后，举行曝光的统计，在经由一般异常流量的过滤（GIVT过滤），庞大异常流量过滤（SIVT过滤）后，最终产出曝光点击监测等效果。这里涉及几个原则，一个是C2S传输原则。它是指客户端和监测服务器直接通信，可以制止数据被拦截窜改，可以准确获取客户端的UA、IP等信息，这些信息对于异常流量过滤和数据分析是很是重要的。

此外，C2S的方式可以在客户端检查监测请求上报是否准确无误，即是提供了一个抽样质检的时机。与C2S对应的另一种传输方式叫S2S，即Server to Server，媒体服务器发送监测请求到监测服务器上，这种方式拿的UA、IP就是媒体服务器的，无法做分析，难以反映广告实际曝光的情况。第二个原则是关于通用的用户匿名唯一标识（例如IDFA、OAID）。

它的重要性在于，当曝光发生时只与设备相关，不会被单个APP或媒体控制。另外，它可以用于异常流量的过滤和识别。因此，回传通用的用户匿名唯一标识是须要的。

第三个是曝光的盘算原则。行业已经把曝光计数的尺度从以广告素材下载计数（Count on Download），酿成了从素材开始渲染计数（Count on Begin to Render，简称BtR），这个尺度的升级就是把统计的时间往后推，越发靠近广告素材的实际展示。详细来说，当一个用户打开页面时，为了提升消费者体验，素材通常会举行预加载，也就是说我们还没看到某个广告它其实已经开始下载了，根据以前的尺度这已经算一个曝光了，而现在的尺度是素材下载完成后并开始渲染了才算是一个曝光，这两种盘算尺度会存在差异。最后，用一句话总结——什么是在中立透明的第三方广告监测流程下的一次曝光：基于C2S的方式而且带有通用匿名用户标识，切合BtR原则，而且还要举行GIVT和SIVT的过滤，这样的曝光才是一次有效的曝光。

此为广告监测科普系列文章第一期，主要先容广告监测的基础方法论。下期内容将带来“数据宁静与隐私掩护”，敬请期待！。

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