打靶营销认为：好的Slogan（广告语），不仅可以向消费者转达产物的奇特卖点，展现品牌的个性魅力，引发消费者的购置欲望，而且往往还能引起社会公共的共识和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范。广告文案的作用体现在：首先，广告语向消费者转达产物或品牌的焦点观点。通过广告转达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会获得什么奇特的利益”。其次，广告语还可增加产物或品牌的附加值。

工厂里生产出来的是产物，而消费者体验则是品牌。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心里的认知作用，可以发生附加值。全球著名体育运动休闲品牌NIKE（耐克）的广告语“just do it”（想做就做），为消费者带来的就是美利坚民族自由不羁。

坚定信念的价值观和生活态度。无论是对人还是对企业，信念有多重要，slogan就有多重要。一个好的slogan，肯定是基于首创人自己开创事业前的目的愿景，用盛行的话说，就是“勿忘初心”。

无论是做人还是做企业，我们每小我私家都要时刻提醒自己，“不要因为走得远，而忘了为什么出发”。slogan告诉你的客户，你能为他们做什么，且说到做到，说话算数。

说话算数，意味着你能提供用户期待的产物和服务。品牌slogan建设，其实是一个说服的历程。先说服团队，在好的产物与服务基础上，说服你的用户，信任你的品牌。

从认知到认可，再到追随。用户经由一段时期与品牌熟知后，对品牌发生信任。品牌只有在建设了与用户的信任基础后，才气举行品牌所提倡的价值观输出，而且很大可能是围绕同一种价值观的差别语言体现形式。

必须牢牢围绕用户原有的对品牌的心智认知去举行价值观输出。品牌价值观输出阶段，用差别的体现形式或创意，都只是为了带给用户新鲜感，不停解读品牌，加深情感。slogan要将企业自身的焦点竞争力，转化为可以资助用户解决详细问题的话语，即“信念可视化”。

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