鉴于许多小同伴都对经典广告案例感兴趣，新开一个《每周经典案例》分享栏目，后续暂定每周一更新，希望大家能在老酒中找到新方法。先从大神Neil French作品集入手。业内都说有种文案叫做Neil French，不管是广告新人还是老鸟，看Neil French的案例总会有所收获。

许多广告人现在在做的创意，在多年前的作品中都能找到影子。今日案例：Neil French一书中的“XO啤酒”平面广告，案例由Neil french卖力撰稿排版，Hanchew摄影，新加坡报业控股团体Tham Khai Wor和Dennis Tay前言投放，广告署理商：Leifitz Jussa Bollasch Arris案例配景：其时像啤酒、洗发水类的品牌，都只是在电视上去做推广，而Neil French想像自己服务的客户证明，如果产物够奇特、创意够好，报纸上打广告一样行得通。但通过资料数据等案例很难说服客户接受这个看法，于是Neil french虚拟了一个啤酒品牌——“XO啤酒”，团结新加坡报业控股团体做了个虚拟品牌的流传实验。

这次他们打破了主流啤酒既定认知：产物属性上：“XO啤酒”是深色的（大家认知中大部门啤酒是绿色的）；且酒后劲很强（度数要远高于一般清爽型啤酒）；广告内容上：画面上没有碰杯痛饮，广告中没有身份象征，没有玉人出境；计谋焦点：“XO啤酒”——“让你醉的快一点”。最后效果是品牌引爆了市场，各酒吧和用户对这个虚拟啤酒的需求极高，酒吧甚至因拿不出存货而被攻击，而这一切仅仅是由几组平面广告带来的效果。让我们一起重温经典。ENJOY：文案：即将到来。

含12%的酒精，即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应。XO啤酒最好躺着喝它！文案：就像耳朵后面被湿砂打个正着，所幸的是不是很重。含12%的酒精，即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应。

XO啤酒最好躺着喝它！文案：在没有买到XO啤酒之前，想体会喝后的感受。你只要把骑警的坐骑尾巴掀起，塞个冰块进去，即可。

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仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应。XO啤酒，最好躺着喝它！文案：（左上）哦，老天！地板往上掉！地毯？（右上）我怎么会躺在上面？（左下）什什什什么工具？（右下）我觉我的鼻子挂了！以上为消费者观察资料，XO啤酒含12%酒精，却100%致命。

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仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应。XO啤酒最好躺着喝它！文案：XO啤酒含12%的酒精，仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应。XO啤酒最好躺着喝它！文案：基于盛行要求，我们的新大啤羽觞为习惯喝XO啤酒的人准备。声名散乱却令人致命的XO啤酒，现在Jiak Kim街Orang Utan独家供应桶装，这里有很硬的地板。

XO啤酒最好躺着喝它！文案：上图：是在Jiak Kim街Orang Utan的地板上，如你所见，这儿现独家供应声名散乱却令人致命的XO桶装啤酒。XO啤酒最好躺着喝它！文案：之前，之后。XO啤酒含12%的酒精，特别适合没有想法的男子饮用：因为，它能很快让你到达此外啤酒最后才气到达的境界。XO啤酒最好躺着喝它！文案：能否容我们指出，我们对门路宁静的孝敬在于，喝我们啤酒的酒客从不酒后驾车，因为三瓶下肚就没有人记得自己车停在什么地方了。

含12%的酒精，仅在少数铺设有舒适地板的酒吧供应。XO啤酒最好躺着喝它！联合当下流传情况，有几点启发分享：1，品牌需要有自己的奇特卖点，这是一炮而红的基础。像“XO啤酒”与众差别的卖点就是醉得更快，这是打破固有认知的手段。

如果联合今天的流传情况，会发现这款酒的特质，是不是像极了当下十分盛行的“精酿”品牌。精酿类品牌的崛起，很大水平上就是有一批用户，对低度廉价口感体验差的清爽型啤酒已经厌烦，而发生的需求。

在当下精酿品类竞争越来越猛烈的情况下，参考“XO啤酒”这个案例，是否可以在打造新品的同时，找更多差异化，继续让自己的品牌脱颖而出（好比之前的失身酒、50-60度的精酿啤酒等）。2、焦点计谋，要在每个广告中重复强调从一系列的字数不多的广告文案中可以看到，”XO啤酒含12%的酒精”和“XO啤酒最好躺着喝它！”是在每个广告中都有泛起的，始终贯彻计谋焦点“让用户醉得快一点”。

在看今天的品牌，其实许多时候，差别渠道的宣传口径和表达内容完全是纷歧致的。TVC、信息流、平面广告等各自通报信息都差别，甚至许多时候，一些品牌促销期会泛起一些从未有过的计谋口径，这是值得所有品牌借鉴的。3，不要拘泥于前言流传形式就像“XO”啤酒打破传统认知的酒水流传渠道一样，在当下的流传情况，任何载体都可能成为前言。

公司电梯、电视电脑、手机微信、包罗你自己，都是差别的渠道，如何联合品牌所处情况去使用，才是我们要思考的。而且前言形式从来没有一成稳定，从云地铁广告、逃离北上广营销运动等，就看我们如果充实使用。4，好的创意不会过时，是对计谋的最好加成回首这个案例，脑海中总是对比到现在的一些酒类广告，很遗憾直到现在许多啤酒品牌还是碰杯痛饮、玉人出镜的套路，包罗高端的白酒洋酒也还是一群人在一起身份的象征，江小白从中突围也不是没有原理。

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